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       加州大學(xué)圣地亞哥分校開展的一項(xiàng)名為5多少信息6的調(diào)查顯示:一名美國人平均每天要從手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視和其他媒體上獲取大約34的信息量,相當(dāng)于約10.05萬個(gè)單詞,大腦平均每秒接觸23個(gè)單詞。

      [1]顯而易見,裸眼3d內(nèi)容制作在數(shù)量方面的加速度膨脹不僅意味著產(chǎn)生了大量膚淺庸常的內(nèi)容,而且削減了人們進(jìn)行系統(tǒng)思考和深度思考的能力“面對(duì)無法完全解析的海量信息,人們往往會(huì)失去立場(chǎng)和目標(biāo),轉(zhuǎn)而依賴本能和直覺做作出決定”。          

      第二,人們能夠用集體智慧來篩選有價(jià)值的信息。裸眼3d內(nèi)容制作提供了邊際成本幾乎為零的信息傳播平臺(tái),每個(gè)人都可以成為一個(gè)媒體。在Web2.0網(wǎng)站的幫助下,信息的生成和傳播因?yàn)槎Z(buzz)式的輕交互而生成共振的聚合效應(yīng),能夠高效簡(jiǎn)便地過濾出有價(jià)值的信息。

      第三,人們對(duì)外部世界的認(rèn)知方式發(fā)生變化。人們的選擇性認(rèn)知和選擇性記憶在新媒體的幫助下被放大,以我為中心的認(rèn)知圈正在形成,凡是未能“嵌入”圈子的資訊哪怕是信息的狂轟濫炸,也很難進(jìn)入人們自我選擇的認(rèn)知圖景中。社交媒體所造成的“圈子化”、“部落化”改變了人與世界的關(guān)聯(lián)方式?！叭ψ印眱?nèi)的聲音被放大,“圈子”外的聲音被壓低,致使人們對(duì)于自我的社會(huì)選擇的自信程度大大強(qiáng)化,而對(duì)于有異于自己的社會(huì)觀點(diǎn)和價(jià)值取向則持否定態(tài)度?！昂弦饪臻g”的確定成為傳播致效的關(guān)鍵。

       第四,人們的社會(huì)判斷和社會(huì)決策更加感性化。傳統(tǒng)媒介的單向傳播方式使得理性在人們社會(huì)判斷和社會(huì)決策中起著主導(dǎo)性的作用,而社交媒體以全通道傳播的方式使得人們的感性判斷得到了極大調(diào)動(dòng)和激活,越來越多地參與到社會(huì)認(rèn)知和社會(huì)決策之中。三、社交媒體時(shí)代的廣告創(chuàng)意策略在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,創(chuàng)意常常是把受眾劃分為多個(gè)小眾群體,并試圖讓廣告直接對(duì)小眾產(chǎn)生作用。但實(shí)際效果卻是,隨著細(xì)分的深入,即便是能夠清楚地描述出小眾群體的特征,依然難以制訂出合適的渠道讓廣告對(duì)每一群分散的個(gè)體施加影響。

       社交媒體環(huán)境下,裸眼3d內(nèi)容制作應(yīng)試圖通過大規(guī)模和高頻次的“共振”,也就是受眾之間的相互影響,使目標(biāo)消費(fèi)者能夠自覺地關(guān)注、接受、改造并分享信息,要讓受眾覺得,并不是廣告有意引導(dǎo)了他們,而是他們發(fā)現(xiàn)并成就了廣告,他們才是廣告活動(dòng)真正的創(chuàng)造者和傳播者。對(duì)受眾的洞察將會(huì)使廣告創(chuàng)意的觀念發(fā)生改變,廣告創(chuàng)意策略主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:(一)激發(fā)用戶主動(dòng)分享信息。

       品牌的曝光度和參與度是兩個(gè)不同的品牌評(píng)估變量,對(duì)于來說,最重要的是吸引用戶并且激發(fā)他們進(jìn)行分享的動(dòng)力。啟發(fā)消費(fèi)者針對(duì)品牌或產(chǎn)品進(jìn)行辯論,提供其對(duì)話的內(nèi)容,鼓勵(lì)他們?cè)诟髯缘纳缃蝗χ蟹窒砥放菩畔?并激勵(lì)他們?cè)u(píng)論話題信息。將有意識(shí)的信息分享行為在社交圈的信息流中轉(zhuǎn)換為更多自發(fā)的信息分享活動(dòng),提高品牌的知名度。社交媒體的用戶有三種類型,一種是話題的發(fā)起者,他們經(jīng)常性的發(fā)起對(duì)話,創(chuàng)建內(nèi)容,并發(fā)布觀點(diǎn)。他們是孕育新想法、新服務(wù)和新產(chǎn)品的來源。第二種是評(píng)論者,他們會(huì)對(duì)別人的觀點(diǎn)做出反應(yīng),進(jìn)行評(píng)論。他們是新想法的加速器,為這些新想法注入動(dòng)力并贏得更廣泛的認(rèn)同度。

       第三種是潛水者,他們只是靜靜地瀏覽,觀察或者尋找有趣的想法和已經(jīng)很知名的品牌。因此品牌傳播要為發(fā)起者和評(píng)論者制訂不同的信息策略和新穎別致的內(nèi)容,吸引潛水者關(guān)注發(fā)起者和評(píng)論者的對(duì)話。據(jù)2010年7月奧美互動(dòng)研究報(bào)告表明,社交媒體用戶中,71%的用戶在視頻分享網(wǎng)站上觀看廣告,例如優(yōu)酷網(wǎng);51%的用戶通過他們的手機(jī)下載品牌相關(guān)的應(yīng)用程序;43%的用戶與品牌成為朋友;21%的用戶甚至制作并且分享關(guān)于產(chǎn)品和品牌的視頻;只有少數(shù)(24%)的用戶表示他們不愿意跟他們喜愛的品牌在網(wǎng)上互動(dòng)。