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       隨著新媒體廣告的崛起，裸眼3d廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式變得越來(lái)越豐富，一切戶外可以接觸的物體都能夠成為戶外廣告的全新媒介。所以，對(duì)于裸眼3d廣告內(nèi)容的創(chuàng)意而言，不能只一味地追求廣告畫(huà)面效果，更多地是要加強(qiáng)廣告內(nèi)容和廣告媒介的雙重創(chuàng)新，以進(jìn)一步推動(dòng)戶外新媒體廣告的可持續(xù)發(fā)展。 中鐵芙蓉1891裸眼3D項(xiàng)目

       一、裸眼3d廣告內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用 廣告首先要讓消費(fèi)者看到。這一點(diǎn)對(duì)于戶外廣告而言顯得尤為重要。通常來(lái)講，風(fēng)格奇特、視覺(jué)沖擊強(qiáng)的廣告，更能有效吸引消費(fèi)者注意，而新媒介技術(shù)的應(yīng)用，全面拓展了戶外廣告創(chuàng)作的空間。盡管新技術(shù)可以為戶外廣告帶來(lái)諸多益處，但技術(shù)的過(guò)度運(yùn)用也會(huì)讓消費(fèi)者陷入審美疲勞，所以在媒介新技術(shù)的應(yīng)用上要堅(jiān)持適合性原則。 新媒體環(huán)境下，同樣的空間位置在不同技術(shù)形態(tài)下呈現(xiàn)了完全不同的廣告效果，甚至許多原本無(wú)法利用的空間位置也在新技術(shù)融入后而彰顯出巨大的廣告價(jià)值。從手繪廣告到噴繪廣告，從燈箱廣告到LED，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，由單向到互動(dòng)，隨著新媒介技術(shù)革新，裸眼3d廣告內(nèi)容多元化的發(fā)展特征日益明顯，而新技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用也有效拓展了戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)空間。 

       二、受眾動(dòng)態(tài)參與的全面體驗(yàn) 受眾動(dòng)態(tài)參與，就是消費(fèi)者能夠通過(guò)各種感官對(duì)廣告信息進(jìn)行全面了解，通過(guò)體驗(yàn)產(chǎn)生深刻印象。戶外新媒體廣告在創(chuàng)意上要充分了解消費(fèi)者的行為特點(diǎn)，裸眼3d廣告內(nèi)容利用技術(shù)與環(huán)境實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景再現(xiàn)，讓消費(fèi)者在參與過(guò)程中實(shí)現(xiàn)與廣告的互動(dòng)。所以，受眾的動(dòng)態(tài)參與是體驗(yàn)類(lèi)廣告效果實(shí)現(xiàn)的前提。消費(fèi)者是廣告活動(dòng)的重要組成，他們的參與決定著戶外新媒體廣告創(chuàng)意能否成功。 比如，荷蘭某健身俱樂(lè)部推出的候車(chē)廳廣告，將最常見(jiàn)的磅秤巧妙地與候車(chē)廳相結(jié)合，利用感應(yīng)技術(shù)將候車(chē)廳座椅和LED廣告牌相連，一旦有人坐在椅子上廣告牌就會(huì)顯示出這個(gè)人的體重。廣告運(yùn)用這種方式，非常形象、直觀地讓參與者在體驗(yàn)到新奇的同時(shí)，意識(shí)到健身的重要性。這則廣告在充分了解稱(chēng)重這一日常活動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)場(chǎng)景模擬，讓消費(fèi)者在動(dòng)態(tài)參與的全面體驗(yàn)中加深對(duì)廣告信息的記憶。 這類(lèi)戶外新媒體廣告創(chuàng)意，屬于一種嫁接藝術(shù)，將消費(fèi)者日常行為互動(dòng)特性嫁接到廣告?zhèn)鞑ブ校審V告信息、廣告媒介和消費(fèi)者融為一體。動(dòng)態(tài)參與帶來(lái)的全面體驗(yàn)，消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間做出反應(yīng)，這種體驗(yàn)的效果無(wú)疑全面強(qiáng)化了廣告?zhèn)鞑バЧ?nbsp;

       三、裸眼3d廣告內(nèi)容發(fā)布位置的合理選擇 環(huán)境與生俱來(lái)的特性，決定了戶外新媒體廣告創(chuàng)意的走向，換句話說(shuō)，只有因地制宜的創(chuàng)意才是最佳的，這也是新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別。那種過(guò)于強(qiáng)調(diào)廣告位置而忽略創(chuàng)意的傳統(tǒng)廣告，必將因無(wú)法滿足消費(fèi)者的審美需求而逐漸消亡。所以，對(duì)于裸眼3d廣告內(nèi)容而言，在創(chuàng)意上要充分考慮發(fā)布位置的周邊環(huán)境，實(shí)現(xiàn)與周邊環(huán)境的完美融合。 需要指出的是，戶外廣告的目標(biāo)受眾具有非常強(qiáng)的流動(dòng)性，他們閱讀廣告信息的時(shí)間非常短，所以，在裸眼3d廣告內(nèi)容創(chuàng)作中，必須充分考慮不同戶外環(huán)境中消費(fèi)者的關(guān)注時(shí)間和專(zhuān)注程度。在新媒介技術(shù)的應(yīng)用和廣告發(fā)布位置的選擇上，要盡可能地消除接觸壁壘。