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        數(shù)字光魔裸眼3d項(xiàng)目總監(jiān)陳宇認(rèn)為：你可以通過(guò)裸眼3d視窗進(jìn)入元宇宙

       深藍(lán)的星空中，太空艙若隱若現(xiàn)，如時(shí)空隧道，懸停的ufo輪廓漸漸清晰，變換做賽博光芒，ufo逐漸出屏，在浩瀚星空中漂浮，時(shí)而往左時(shí)而往右，突然能量加滿(mǎn)，整個(gè)屏幕呈現(xiàn)高能白光，白光慢慢恢復(fù)，ufo再次出現(xiàn)在視野中，再慢慢轉(zhuǎn)回，再次呈現(xiàn)能量場(chǎng)，白光覆蓋整個(gè)ufo。

       這個(gè)充滿(mǎn)未來(lái)感的“裸眼3D”大片，在富順宏帆廣場(chǎng)上映，吸引許多路人駐足圍觀(guān)。裸眼3D項(xiàng)目出街后，收到了很多正面反饋，商業(yè)推廣對(duì)視頻酷炫的視覺(jué)沖擊力引發(fā)了他們對(duì)于差異化宣傳營(yíng)銷(xiāo)的期待。

       在行業(yè)內(nèi)反響也非常熱烈，一支戶(hù)外廣告何以實(shí)現(xiàn)如此效果？裸眼3D商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，是數(shù)字光魔裸眼3d項(xiàng)目總監(jiān)陳宇原創(chuàng)內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)的一次有效論證。

“原創(chuàng)內(nèi)容”的整合營(yíng)銷(xiāo)

       縱觀(guān)當(dāng)下的媒體環(huán)境，“爆款”已經(jīng)變得可遇不可求，受制于媒體價(jià)格飛漲、用戶(hù)觸媒習(xí)慣去中心化等客觀(guān)因素，很難再去追求“大而全”的媒介效果，而是要通過(guò)精細(xì)化地運(yùn)作，讓每一筆預(yù)算都實(shí)現(xiàn)最大的效果。

       裸眼3D項(xiàng)目上表現(xiàn)得尤為明顯。裸眼3D所提供的沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)，非常符合當(dāng)下年輕潮流群體的審美。而在項(xiàng)目落地過(guò)程中，不論是“科幻大片”的制作，還是大屏投放地點(diǎn)的深度評(píng)估考察，以及線(xiàn)上傳播媒介的選擇，都在最大程度上貼近本次創(chuàng)意的初衷。

       整合營(yíng)銷(xiāo)是此次傳播戰(zhàn)役告捷的關(guān)鍵。裸眼3D廣告登陸戶(hù)外大屏，雖然可以吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市場(chǎng)和游客，但要覆蓋更多的用戶(hù)群體實(shí)現(xiàn)廣泛認(rèn)知、助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一，則意味著更多傳播上的鋪陳和設(shè)計(jì)。

       針對(duì)信息碎片化、網(wǎng)民注意力分散的特點(diǎn)，數(shù)字光魔圍繞核心創(chuàng)意內(nèi)容聚焦主流短視頻，將視覺(jué)沖擊的關(guān)注點(diǎn)從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上，激發(fā)社交陣地的關(guān)注，達(dá)到傳播效果的持續(xù)與延伸。

       戶(hù)外廣告二次傳播，借助新聞資訊類(lèi)媒體的影響力進(jìn)行事件報(bào)道，記錄裸眼3D廣告現(xiàn)場(chǎng)吸引網(wǎng)友圍觀(guān)討論，打造社會(huì)性話(huà)題；同時(shí)，結(jié)合富順本地生活達(dá)人進(jìn)行線(xiàn)下打卡及街采，發(fā)揮本地KOL的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，助力品牌積累用戶(hù)口碑。

       通過(guò)戶(hù)外廣告與社交平臺(tái)話(huà)題打造的結(jié)合，突破單一平臺(tái)壁壘，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多元的表現(xiàn)形式，也最大限度地?cái)U(kuò)大了事件聲量。裸眼3d視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論是來(lái)自客戶(hù)的反饋，還是大屏實(shí)地感受的消費(fèi)者，都對(duì)實(shí)際展現(xiàn)效果非常滿(mǎn)意。

       數(shù)字光魔裸眼3d視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo) “原創(chuàng)內(nèi)容”解決方案：通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容打通戶(hù)外、社交等多個(gè)媒體，以付費(fèi)流量(Paid Media)、口碑流量(Earned Media)和自有流量(Owned Media)的整合來(lái)實(shí)現(xiàn)效果的最大化。

       在新的媒體投放時(shí)代，數(shù)字光魔裸眼3d項(xiàng)目總監(jiān)陳宇認(rèn)為，“原創(chuàng)內(nèi)容”的整合營(yíng)銷(xiāo)，是應(yīng)對(duì)注意力分散、價(jià)格飛漲等現(xiàn)實(shí)傳播問(wèn)題的有效手段。具體而言，可以總結(jié)成三個(gè)方面：

       首先，要以?xún)?nèi)容為先導(dǎo)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)撬動(dòng)關(guān)注度。好的內(nèi)容具有好的穿透力，既要適應(yīng)具體的媒體，又不受單屏的禁錮，同一個(gè)信息在不同媒體平臺(tái)開(kāi)源，以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。

       第二，整合內(nèi)容和媒體必然趨勢(shì)。實(shí)施過(guò)程中，需要整合性的代理商綜合考慮內(nèi)容和媒體的關(guān)系，統(tǒng)一操盤(pán)，整合性的需求高于其它常態(tài)化的需求，單打獨(dú)斗已經(jīng)不適宜當(dāng)前的媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)。

       第三，內(nèi)容的設(shè)計(jì)同時(shí)要考慮二次傳播發(fā)酵，便于在線(xiàn)上媒體和社交媒體上形成可被關(guān)注與討論的內(nèi)容，借助新聞性、創(chuàng)意性和話(huà)題感的二次傳播設(shè)計(jì)，卷入更大的人群，解決單媒體覆蓋面不足的問(wèn)題。

       擁抱裸眼3D熱潮， 科幻打造商業(yè)宣傳營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)尚，通過(guò)創(chuàng)意腳本、手繪分鏡、現(xiàn)場(chǎng)效果圖，來(lái)一步一步讓客戶(hù)對(duì)創(chuàng)意的理解越發(fā)清晰、直觀(guān)，從而加深客戶(hù)對(duì)我們專(zhuān)業(yè)的認(rèn)可和信任。

       相比常規(guī)戶(hù)外廣告，裸眼3D的執(zhí)行溝通更加復(fù)雜，不僅要考慮屏的位置、尺寸，還要考慮觀(guān)看角度、光線(xiàn)與創(chuàng)意匹配度等多個(gè)因素。

       現(xiàn)在，公眾對(duì)于裸眼3D的玩法已經(jīng)不陌生，這就對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容提出了更高的要求。數(shù)字光魔裸眼3d項(xiàng)目總監(jiān)陳宇也注意到當(dāng)前很多科幻題材的裸眼3D項(xiàng)目元素都較為單一，需要帶給觀(guān)眾更多“不一樣”的內(nèi)容才能取得更好的效果。“ 對(duì)于‘裸眼3D’項(xiàng)目，需要提前做好每一步的預(yù)判，對(duì)視覺(jué)呈現(xiàn)、周期、難度、上刊效果都要有更清晰的把握?！?/span>

       創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對(duì)于創(chuàng)意思考如何快速抓住核心需求、如何快速產(chǎn)出可落地執(zhí)行的創(chuàng)意以及流程的磨合等方面，都有了新的思路，裸眼3d項(xiàng)目總監(jiān)陳宇認(rèn)為，此次項(xiàng)目成功的關(guān)鍵在于各個(gè)部門(mén)的通力協(xié)作，線(xiàn)上、線(xiàn)下、創(chuàng)意等部門(mén)都在為裸眼3D項(xiàng)目做出切實(shí)的努力，發(fā)揮了各自的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。

       因此，更好的執(zhí)行效果來(lái)自團(tuán)隊(duì)的協(xié)調(diào)協(xié)作與落地管控能力，通過(guò)本次項(xiàng)目，數(shù)字光魔整體團(tuán)隊(duì)更加凝聚，也增強(qiáng)了大家面對(duì)未來(lái)更多復(fù)雜項(xiàng)目的信心。未來(lái)會(huì)有更多新技術(shù)和新媒介形式被運(yùn)用在傳播領(lǐng)域，我們會(huì)緊跟潮流發(fā)展，保持對(duì)當(dāng)下年輕受眾審美趣味的好奇和探索，在裸眼3d視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)之路不斷前行。