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數(shù)字光魔 陳宇：房地產(chǎn)廣告媒介多樣與豐富，通過廣告媒介可以構(gòu)建良好的地產(chǎn)品牌形象，達(dá)到預(yù)期的視覺傳播效果。主要分為以下幾類： 　　

關(guān)鍵詞；房地產(chǎn)；裸眼3d視覺營銷；廣告媒介 　　

一、戶外大板 在城市中一般放置在高樓的頂部，刊登名稱、廣告語、房地產(chǎn)企業(yè)名稱、項目電話、項目地理位置。 　　

二、高炮  通常在高速公路旁，公路邊上在一根很粗的鋼立柱上面做了一個兩面或三面的廣告看板叫高炮廣告牌，一般廣告內(nèi)容為房地產(chǎn)企業(yè)宣傳或者高端住宅類項目宣傳?！?/p>

三、圍墻廣告 是房產(chǎn)廣告中有特色的宣傳形式，是在該項目樓盤的圍墻上制作的廣告，由于圍墻有一定的長度，所以可以承載項目宣傳的更多信息，一般3-8幅為一組，反復(fù)排列。

工地現(xiàn)場看板主要以樓盤工地圍墻墻面作為廣告畫面載體，工地圍墻墻面可以是磚墻，也可以用木板等材料制作。　　

四、開盤 是房地產(chǎn)銷售的重要環(huán)節(jié)，也是房產(chǎn)宣傳的重要機(jī)會點，通常是消費(fèi)者進(jìn)行預(yù)定房產(chǎn)的大型活動，包括預(yù)定房產(chǎn)、現(xiàn)場表演活動等。 　

五、DM 一種質(zhì)優(yōu)價廉的廣告形式，既可以起到地毯式的宣傳效果，也可以針對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行對點派送，它的目標(biāo)可以是業(yè)主，也可以是潛在消費(fèi)者，它不但可以起到宣傳效果，

同時也可以拉近與消費(fèi)者的距離和關(guān)系。 

六、車體廣告 公交車是一個流動的廣告媒介，針對性強(qiáng)、注目率高。車身廣告媒體是最具經(jīng)濟(jì)效益的媒體，其超低成本能滿足產(chǎn)品長期推廣宣傳的廣告要求；

與其他媒體相比較，車身廣告是價格效果比最佳的媒體。 房地產(chǎn)車身廣告包括車身內(nèi)外的廣告，車輛類型主要是出租車和公交車輛。車身外廣告以雙層巴士最為理想。

因為這種車輛車身龐大，可以繪制較大面積廣告畫面。雙層巴士在車流中頗似羊群中的駱駝，并車速較慢，其本身注目率高且消費(fèi)者相對能從容閱讀廣告信息。 　　

廣告發(fā)布面積巨大，廣告畫面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)。龐大的廣告畫面帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果，單層車面積大約30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。 　

七、電視廣告 電視廣告一般都穿插在文藝、娛樂節(jié)目之中播放，因而人們往往也是在毫不抵抗的情況下接受電視廣告的。同時電視廣告又是與文藝、娛樂節(jié)目的內(nèi)容分開的，

這又使得觀眾在觀看廣告時專心一致，不受干擾。由于電視在我國的城市已經(jīng)普及，因而電視也是很好的房地產(chǎn)廣告媒體。電視廣告的優(yōu)點如下： 　

電視廣告形象化，傳真效果好，能逼真地展現(xiàn)商品，這就便于增加消費(fèi)者對商品的了解，從而增加消費(fèi)者對商品的信任感和安全感。 電視廣告色彩鮮艷、豐富，畫面不斷變化，

不僅能夠提高觀眾的注意率，而且能夠增加對商品的影響。 電視廣告的主要缺點是：電視廣告無法保留，觀眾無法對廣告的內(nèi)容透徹地分析理解；費(fèi)用比較昂貴。

房地產(chǎn)電視廣告多投放在地市級電視臺，一方面由于房地產(chǎn)的區(qū)域特性，節(jié)省不必要成本，又滿足了房地產(chǎn)電視傳播需要，另一方面投放的所為3D渲染場景動畫，逼真性差，

對于電視這種視覺展示性媒體來說說服力不強(qiáng)。 

八、夾報 夾報廣告就是全頁新聞紙廣告夾在報紙中被一起夾報廣告與報紙廣告具有相同的優(yōu)缺點，如夾報廣告發(fā)行量大，

有明確的發(fā)行地區(qū)，內(nèi)容可以比較詳細(xì)，說明性較強(qiáng)，但照片傳真效果差，色彩單調(diào)。夾報廣告有兩個特有的缺點：是一張純廣告紙，人們今天生活在廣告的海洋之中，

很容易對廣告產(chǎn)生一種抵抗心理，因此在拿到報紙時發(fā)現(xiàn)夾有廣告，很可能看都不看就扔掉；夾報沒有報紙那樣的權(quán)威性，因而在讀者心目中可信度和說服力往往低于報紙。 

九、廣播 廣播也是房地產(chǎn)廣告使用比較廣泛的媒體。利用廣播做廣告有如下優(yōu)點： 廣播媒體傳播廣告的范圍之廣超過其他任何一種媒體。

一方面廣播信息幾乎可以到達(dá)任何一個地方；另一方面收音機(jī)是最為普及的接受信息工具，而收聽廣播不受文化程度限制。 廣播廣告往往使消費(fèi)者在不知不覺中接受廣告并不斷加深印象。

廣播是用聲音來傳播廣告信息的，聽眾容易理解，并由于傳播范圍廣，因而相對費(fèi)用較低。 廣播廣告的主要缺點也很明顯：表現(xiàn)手段比較少，只用聲音作廣告無法向聽眾展現(xiàn)商品的形象；

廣播廣告播出后立刻消失，且不易展開描述、解釋。所以根據(jù)廣播廣告的特點，房地產(chǎn)行業(yè)一般進(jìn)行告知性宣傳，內(nèi)容多為品牌名稱、產(chǎn)品特點以及銷售活動的簡短介紹。 　　

十、展板 主要用于懸掛在售樓處或房產(chǎn)展銷會展廳。 

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