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       裸眼3d新媒介技術(shù)和平臺(tái)的日新月異,給戶外廣告的發(fā)展注入了新的動(dòng)力,使戶外廣告呈現(xiàn)出新的特征。新媒體技術(shù)下的戶外廣告不僅給人們提供了視覺的盛宴,還滿足了人們的消費(fèi)觀念,使得消費(fèi)者能夠更快地接受。但是,戶外新媒體廣告還存在著諸多的局限性,它對(duì)新媒體的應(yīng)用還僅僅停留在技術(shù)應(yīng)用層面,未能真正地挖掘出戶外新媒體廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵,對(duì)產(chǎn)品或品牌的詮釋效果還未凸顯。

      戶外廣告?zhèn)戎氐氖莿?chuàng)意,有足夠的創(chuàng)意才能吸引更多的消費(fèi)者,才能為企業(yè)帶來更多銷售業(yè)績(jī)。在新媒體技術(shù)的支持下,制定有效的戶外廣告創(chuàng)意策略,是提升傳播效果,增強(qiáng)產(chǎn)品或品牌影響力的重要保障。 1 新媒體時(shí)代的戶外廣告的特征 1.1 廣告表現(xiàn)向“多維”發(fā)展 技術(shù)相對(duì)低下的傳統(tǒng)戶外廣告常常采用“二維”的方式進(jìn)行表現(xiàn),形式呆板,制作粗糙,缺少互動(dòng),常常被受眾所忽略。例如我們常見的一些立柱廣告、電梯廣告和站牌廣告,這些廣告往往是以較為原始的形態(tài)展示給受眾的,這很難引起受眾的注意和興趣。

      與傳統(tǒng)戶外廣告不同的是,新媒體戶外廣告引入了很多新媒介技術(shù),廣告表現(xiàn)由以往的“二維”向“多維”方向發(fā)展,打破了平面空間的局限性,使消費(fèi)者能夠多角度、全方位觀看廣告,通過與消費(fèi)者建立互動(dòng),達(dá)到視覺、觸覺等的全方位展示,拉近了產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者之間的距離。 1.2 互動(dòng)體驗(yàn)成為創(chuàng)意主流 一場(chǎng)成功的戶外廣告必須注重受眾的參與以及互動(dòng)交流所帶來的體驗(yàn)。傳統(tǒng)戶外廣告形式單一,手段簡(jiǎn)單,很難實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng),消費(fèi)者關(guān)注度與參與度不高。新媒體技術(shù)賦予戶外廣告最大的生命力就是“互動(dòng)性”的實(shí)現(xiàn),利用VR、AR以及遠(yuǎn)紅外技術(shù)等新媒介技術(shù),增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)廣告的興趣以及參與性,有力于增強(qiáng)廣告的效果。

      例如,慈善機(jī)構(gòu)Women’s Aid在英國(guó)伯明翰街頭掛出了這樣一個(gè)廣告牌——海報(bào)上有一個(gè)臉部有明顯傷痕與淤血的女人面孔。這個(gè)廣告牌運(yùn)用了獨(dú)特的面部識(shí)別技術(shù),只要路過這個(gè)廣告牌的行人對(duì)這個(gè)滿臉是傷的女人多看一眼,多關(guān)注一秒,這個(gè)廣告牌女人臉上的傷就能痊愈得快一點(diǎn)。這個(gè)互動(dòng)廣告使原本很難傳播開來的事情,在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播,影響也愈來愈大。 

      1.3 消費(fèi)者的情感得到宣泄 隨著科技的不斷發(fā)展,人們的物質(zhì)生活得到了顯著的提高,消費(fèi)觀念也發(fā)生了改變,人們?cè)谶x擇消費(fèi)的同時(shí),內(nèi)心深處也希望得到一定的人文關(guān)懷。然而,由于長(zhǎng)時(shí)間在學(xué)業(yè)壓力,或者工作壓力的壓抑環(huán)境下生活著,情感如得不到宣泄,很容易對(duì)自己的身心造成極大的影響。新媒體時(shí)代下的戶外廣告運(yùn)用新媒體技術(shù)拉近了與消費(fèi)者之間的距離,在創(chuàng)意上更注重于人與人之間的情感交流,這相當(dāng)于是科技產(chǎn)品與人文情感之間的一次有意義的交流,戶外廣告在宣傳的過程中,往往是以消費(fèi)者為中心,站在消費(fèi)者的角度去思考問題,這有助于消費(fèi)者在情感上得到宣泄,從而拉近了與消費(fèi)者之間的距離,當(dāng)消費(fèi)者的內(nèi)心受到觸動(dòng)時(shí),廣告上所推銷的產(chǎn)品才會(huì)更容易銷售給消費(fèi)者[1]。

       2 新媒體時(shí)代的戶外廣告所存在的不足 2.1 新媒體形式缺乏創(chuàng)新,單一化形式嚴(yán)重 目前的戶外廣告伴隨著高科技技術(shù)逐漸展現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中,花樣繁多的新媒體技術(shù)使用給消費(fèi)者帶來了不一樣的視覺感受,但是很多企業(yè)對(duì)戶外廣告市場(chǎng)新技術(shù)的運(yùn)用較為單一,使得消費(fèi)者產(chǎn)生了視覺疲勞,很難再引起消費(fèi)者的興趣。例如LED屏幕相比于戶外平面?zhèn)鹘y(tǒng)宣傳形式,在表現(xiàn)形式上更為直觀、生動(dòng),可以引起一部分消費(fèi)者的注意,但由于LED屏幕的相關(guān)技術(shù)相對(duì)簡(jiǎn)單,運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)功能的人也越來越多,時(shí)間一長(zhǎng),消費(fèi)者也就過了當(dāng)初的那份新鮮勁,也就不會(huì)對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)生任何的興趣了,所以新媒體形式需要的是創(chuàng)新,過于單一化的形式是不長(zhǎng)久的[2]。