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數(shù)字光魔 陳宇 ：裸眼3d視覺營(yíng)銷 ；商業(yè)地產(chǎn) ；元宇宙AR秀 ；實(shí)證分析；內(nèi)容制作

裸眼3d視覺營(yíng)銷 元宇宙AR秀

       縱觀當(dāng)下的媒體環(huán)境，“爆款”已經(jīng)變得可遇不可求，受制于媒體價(jià)格飛漲、用戶觸媒習(xí)慣去中心化等客觀因素，很難再去追求“大而全”的媒介效果，而是要通過精細(xì)化地運(yùn)作，讓每一筆預(yù)算都實(shí)現(xiàn)最大的效果。

       裸眼3D項(xiàng)目上表現(xiàn)得尤為明顯。裸眼3D所提供的沉浸式視聽體驗(yàn)，非常符合當(dāng)下年輕潮流群體的審美。而在項(xiàng)目落地過程中，不論是“科幻大片”的制作，還是大屏投放地點(diǎn)的深度評(píng)估考察，以及線上傳播媒介的選擇，都在最大程度上貼近本次創(chuàng)意的初衷。

       整合營(yíng)銷是此次傳播戰(zhàn)役告捷的關(guān)鍵。裸眼3D廣告登陸戶外大屏，雖然可以吸引數(shù)以萬計(jì)的市場(chǎng)和游客，但要覆蓋更多的用戶群體實(shí)現(xiàn)廣泛認(rèn)知、助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一，則意味著更多傳播上的鋪陳和設(shè)計(jì)。

       針對(duì)信息碎片化、網(wǎng)民注意力分散的特點(diǎn)，數(shù)字光魔圍繞核心創(chuàng)意內(nèi)容聚焦主流短視頻，將視覺沖擊的關(guān)注點(diǎn)從線下轉(zhuǎn)移至線上，激發(fā)社交陣地的關(guān)注，達(dá)到傳播效果的持續(xù)與延伸。

       戶外廣告二次傳播，借助新聞資訊類媒體的影響力進(jìn)行事件報(bào)道，記錄裸眼3D廣告現(xiàn)場(chǎng)吸引網(wǎng)友圍觀討論，打造社會(huì)性話題；同時(shí)，結(jié)合富順本地生活達(dá)人進(jìn)行線下打卡及街采，發(fā)揮本地KOL的營(yíng)銷價(jià)值，助力品牌積累用戶口碑。

       通過戶外廣告與社交平臺(tái)話題打造的結(jié)合，突破單一平臺(tái)壁壘，為品牌營(yíng)銷帶來更多元的表現(xiàn)形式，也最大限度地?cái)U(kuò)大了事件聲量。裸眼3d視覺營(yíng)銷，無論是來自客戶的反饋，還是大屏實(shí)地感受的消費(fèi)者，都對(duì)實(shí)際展現(xiàn)效果非常滿意。

       數(shù)字光魔裸眼3d視覺營(yíng)銷 “原創(chuàng)內(nèi)容”解決方案：通過創(chuàng)意內(nèi)容打通戶外、社交等多個(gè)媒體，以付費(fèi)流量(Paid Media)、口碑流量(Earned Media)和自有流量(Owned Media)的整合來實(shí)現(xiàn)效果的最大化。

       在新的媒體投放時(shí)代，數(shù)字光魔裸眼3d項(xiàng)目總監(jiān)陳宇認(rèn)為，“原創(chuàng)內(nèi)容”的整合營(yíng)銷，是應(yīng)對(duì)注意力分散、價(jià)格飛漲等現(xiàn)實(shí)傳播問題的有效手段。具體而言，可以總結(jié)成三個(gè)方面：

       首先，要以內(nèi)容為先導(dǎo)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來撬動(dòng)關(guān)注度。好的內(nèi)容具有好的穿透力，既要適應(yīng)具體的媒體，又不受單屏的禁錮，同一個(gè)信息在不同媒體平臺(tái)開源，以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。

       第二，整合內(nèi)容和媒體必然趨勢(shì)。實(shí)施過程中，需要整合性的代理商綜合考慮內(nèi)容和媒體的關(guān)系，統(tǒng)一操盤，整合性的需求高于其它常態(tài)化的需求，單打獨(dú)斗已經(jīng)不適宜當(dāng)前的媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)。

       第三，內(nèi)容的設(shè)計(jì)同時(shí)要考慮二次傳播發(fā)酵，便于在線上媒體和社交媒體上形成可被關(guān)注與討論的內(nèi)容，借助新聞性、創(chuàng)意性和話題感的二次傳播設(shè)計(jì)，卷入更大的人群，解決單媒體覆蓋面不足的問題。

       擁抱裸眼3D熱潮， 科幻打造商業(yè)宣傳營(yíng)銷新時(shí)尚，通過創(chuàng)意腳本、手繪分鏡、現(xiàn)場(chǎng)效果圖，來一步一步讓客戶對(duì)創(chuàng)意的理解越發(fā)清晰、直觀，從而加深客戶對(duì)我們專業(yè)的認(rèn)可和信任。

       相比常規(guī)戶外廣告，裸眼3D的執(zhí)行溝通更加復(fù)雜，不僅要考慮屏的位置、尺寸，還要考慮觀看角度、光線與創(chuàng)意匹配度等多個(gè)因素。

       現(xiàn)在，公眾對(duì)于裸眼3D的玩法已經(jīng)不陌生，這就對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容提出了更高的要求。數(shù)字光魔裸眼3d項(xiàng)目總監(jiān)陳宇也注意到當(dāng)前很多科幻題材的裸眼3D項(xiàng)目元素都較為單一，需要帶給觀眾更多“不一樣”的內(nèi)容才能取得更好的效果。“ 對(duì)于‘裸眼3D’項(xiàng)目，需要提前做好每一步的預(yù)判，對(duì)視覺呈現(xiàn)、周期、難度、上刊效果都要有更清晰的把握?！?/span>