- 發(fā)表時(shí)間：2021-09-07
- 文章分類：商業(yè)視覺營(yíng)銷
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二次傳播是裸眼3d廣告表現(xiàn)其性質(zhì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，沒有二次傳播裸眼3d作用有限。
而廣告?zhèn)鞑ゲ呗詣t是為了更好的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)特定商品和服務(wù)產(chǎn)生積極的態(tài)度，或是激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為和享用行為而進(jìn)行的信息傳遞活動(dòng)。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，海報(bào)、報(bào)紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等新老媒介的傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出廣告?zhèn)鞑ゲ呗远鄻忧也⒋娴默F(xiàn)象。 對(duì)于企業(yè)來說，廣告也已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，而傳播策略則更成為廣告的關(guān)鍵。廣告?zhèn)鞑ヒ胱鳛槠髽I(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略資源，為其品牌推廣發(fā)展發(fā)揮重要的作用，企業(yè)就必須策略性地用好各種媒介做廣告?zhèn)鞑?。廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘暮脡模瑢?duì)廣告所產(chǎn)生的效果有著至關(guān)重要的作用，也直接影響了企業(yè)品牌營(yíng)銷的整體發(fā)展和品牌核心價(jià)值的提升。
一、企業(yè)品牌營(yíng)銷廣告?zhèn)鞑ニ鎸?duì)的受眾 任何廣告都是有針對(duì)性的，它的內(nèi)容和形式表 現(xiàn)都有一定的目標(biāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為，任何一種產(chǎn)品都是不可能賣給全人類，任何的產(chǎn)品的使用價(jià)值不是個(gè)人的，他只適應(yīng)需要他的群體。這一特定人群就是該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者。
與此相應(yīng)，廣告也應(yīng)該做給那些目標(biāo)消費(fèi)者看，這些目標(biāo)消費(fèi)者就是這個(gè)產(chǎn)品廣告的受眾。而具體到廣告?zhèn)鞑サ母鱾€(gè)環(huán)節(jié)上，就需要盡量選擇與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者相吻合的形式[1]。 在我國(guó)的社會(huì)中有一種無形的社會(huì)關(guān)系相互作用的力量，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為有著重要的影響。消費(fèi)者受到自己周圍方方面面的影響，對(duì)于口碑好的產(chǎn)品消費(fèi)者會(huì)很青睞，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者比較現(xiàn)實(shí)相信實(shí)踐的結(jié)果。
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