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- 發(fā)布時(shí)間：2021-08-10 07:03
在裸眼3d大屏廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，傳播客體或客體中的一部分自動(dòng)成為裸眼3d大屏廣告?zhèn)鞑ブ黧w再次向目標(biāo)受眾傳播廣告信息的行為，此時(shí)，同一個(gè)裸眼3d大屏廣告實(shí)際上相當(dāng)于進(jìn)行了兩次傳播，故后者被稱為裸眼3d大屏廣告二次傳播。那么利用所謂的二次傳播營(yíng)銷戰(zhàn)略有哪些呢？
１）裸眼3d大屏廣告創(chuàng)造符合大眾口味、易于傳播的流行廣告語(yǔ)、廣告歌曲、動(dòng)作表情等
裸眼3d大屏廣告二次傳播需要消費(fèi)者的主動(dòng)配合，就要盡量減少他記憶和傳播的難度。一句通俗易懂的廣告語(yǔ)，一首一學(xué)就會(huì)的廣告歌曲、一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的，往往更特效創(chuàng)意，容易促使人們主動(dòng)去傳播。例如，科幻飛船直接飛出裸眼視窗，飛到項(xiàng)目廣場(chǎng)，人群圍觀。廣告語(yǔ)的流行縱然和其高密度的廣告投放密不可分，但廣告語(yǔ)的通俗易懂、易口頭傳播無(wú)疑也在為廣告加分。
（２）裸眼3d大屏廣告從人們的習(xí)慣行為、常見場(chǎng)景中尋找或衍生廣告表現(xiàn)元素
裸眼3d大屏廣告的首要目的是爭(zhēng)取人們注意并記住它，但如果能夠讓人們?cè)谏钪胁唤?jīng)意地回想它，廣告的目的就達(dá)到了。很顯然，人們?cè)谑煜さ沫h(huán)境會(huì)想到熟悉的事情。所以，廣告若能把產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者共同要經(jīng)歷的場(chǎng)景找出來(lái)，再適當(dāng)?shù)那腥胱约旱漠a(chǎn)品或品牌元素，就會(huì)大大的增加廣告的回想率。裸眼3d大屏廣告正是由于在熟悉場(chǎng)景中巧妙的品牌切入才獲得成功的。
（３）裸眼3d大屏廣告結(jié)合新近的熱點(diǎn)問(wèn)題，圍繞大家共同關(guān)心的話提出有爭(zhēng)議性的觀點(diǎn)
人們不僅僅只對(duì)熟悉的事情感興趣，而且非常關(guān)注身邊發(fā)生的新鮮事，“三個(gè)女人一臺(tái)戲”，戲里面的主角不用說(shuō)就是最近身邊的熱點(diǎn)。不僅僅是我們的家庭主婦，我們的大老爺們也有自己的話題，“天下大事、匹夫有責(zé)”，什么臺(tái)灣問(wèn)題啊，釣魚島問(wèn)題啊，如此等等。所以，我們?nèi)绻軐V告巧妙融入，自然就會(huì)成為人們茶前飯后的談資，產(chǎn)生二次傳播。像統(tǒng)一潤(rùn)滑油利用伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)推出廣告語(yǔ)“多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦”，就賺足了眼球。
因此“裸眼3d大屏廣告二次傳播”實(shí)際上是廣告創(chuàng)作中的技巧性問(wèn)題，它具有很強(qiáng)的應(yīng)用性和實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
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